우리쌀 막걸리, 중형세단, 직화오븐, 바람막이 자켓 등 올 상반기 히트상품들의 숨은 비결은 국가통계의 분석이라는 주장이 나왔다.
통계청은 18일 ‘쌀 소비량’, ‘가계동향’, ‘생활시간조사’, ‘혼인통계’ 등 각종 통계를 분석해 사회변화 추이와 소비자의 성향을 사전 예측한 점이 이들 제품이 히트상품이 될 수 있었던 비결이라고 설명했다.
실제로 올 상반기 히트상품으로 꼽히는 것들 가운데 국가통계를 이용한 사례를 살펴보면 ▲쌀 소비량의 변화추이를 분석하고 먹거리 안전에 대한 국민들의 높은 관심을 반영한 ‘우리쌀 막걸리’의 인기 ▲구매력을 갖춘 30대의 감성과 니즈를 충족시킨 중형세단 돌풍 ▲아웃도어시장의 영역 확장 추이 분석을 통한 바이크 관련 제품의 인기 ▲외식비용의 감소와 남성의 가사노동이 증가하면서 홈쇼핑에서 가사 도우미 제품 열풍 ▲결혼연령이 높아짐에 따라 30대 여성들의 차별화된 결혼 스타일과 젊게 보이고 싶은 욕구에 주목한 골드 마케팅의 성공 등이 있다.
고공행진을 하고 있는 ‘우리쌀 막걸리’의 인기는 쌀 소비량의 변화와 먹거리 안전에 대한 국가통계를 활용한 신제품 출시 전략에 따른 것이다.
한국농촌경제연구원에 따르면 지난해 생산된 막걸리의 원료(4만3849t) 중 수입밀이 58.4%, 수입쌀 23.8%, 국산쌀이 13.6%를 차지해 국산쌀의 비중이 가장 적었다. 국산쌀을 원료로 만든 막걸리는 수입쌀과 수입밀에 비해 가격경쟁력에서 밀릴 수밖에 없기 때문이다.
하지만 국내의 쌀 생산량과 소비량 통계를 분석하고 발빠르게 우리쌀로 만든 막걸리를 한발 앞서 시장에 출시해 인기를 얻은 브랜드가 있다. 100% 친환경 유기농 햅쌀로 만든 막걸리인 ‘참살이탁주’가 주인공이다. 참살이탁주는 2005년 시장에 첫 선을 보인 이후 2009년에는 2008년 대비 무려 10배 이상의 성장률을 기록했다.
통계청 최정수 대변인은 “올해 상반기 주요 히트상품을 생산한 기업을 상대로 조사한 결과 통계청이 발표한 각종 국가통계를 활용해 사회변화와 소비자의 생각 등을 사전 예측한 기업들의 ‘통계 마케팅’ 기법이 히트상품 탄생의 숨은 비결로 작용했다”고 밝혔다.
/배봉수 기자